همه‌چیز درباره بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا

سرفصل اصلی مقاله همه‌چیز درباره بازاریابی محتوا:

• مقدمه

• بازاریابی محتوا چیست؟

• روش های بازاریابی محتوا

دلایل اهمیت بازاریابی محتوا چیست؟

• چرخه بازاریابی محتوا چگونه است؟

• استراتژی محتوا چیست؟

• ابزارهای بازاریابی محتوا

• قیف فروش و بازاریابی محتوا چیست؟

• هزینه بازاریابی محتوا چقدر است؟

• ارتباط بازاریابی محتوا با سئو

• تفاوت بازاریابی محتوا و دیجیتال مارکتینگ چیست؟

• تفاوت بازاریابی محتوا با تبلیغات 

• انواع بازاریابی محتوا را بشناسید

• از مزایای بازاریابی محتوا باخبرید؟

• نکات مهم در بازاریابی محتوا

• تفاوت بازاریابی محتوا و بازاریابی سنتی

مقدمه

همه ما می‌دانیم که این روزها بازاریابی اینترنتی چه سهم عظیمی‌ در مراودات تجاری و اقتصادی دنیای مدرن ما دارد. اینترنت دیگر مثل گذشته که بیشتر جنبه سرگرمی، اطلاع‌رسانی و … داشت نیست و حالا به یکی از معتبرترین روش‌های کسب درآمد در دنیا تبدیل‌شده است. دنیای جدید ما دیگر مثل قدیم که تجارت‌ها همگی حالت فیزیکی داشتند نیست و این نوع تجارت‌های قدیمی‌‌ با گسترده‌تر شدن بازاریابی دیجیتالی در حال کمرنگ‌تر شدن هستند.

ما در این مقاله قصد داریم به‌طور مفصل و کامل به مبحث بازاریابی محتوا و تولید محتوا بپردازیم. شما بامطالعه دقیق این مقاله می‌توانید با پایه و اساس و همچنین مفهوم این مقوله آشنا شده و در ادامه راه و روش‌های تخصصی و نکات مؤثر برای کسب موفقیت در این زمینه را فرابگیرید.

بازاریابی محتوا چیست؟

مارکتینگ
بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا یا Content marketing نوعی بازاریابی درون‌گرا محسوب می‌شود که به فرآیند تولید محتوا و اشتراک‌گذاری آن می‌پردازد. این محتواهای تولیدشده می‌توانند در قالب‌های مختلفی ازجمله اخبار، ویدئو، کتاب، سؤالات و پاسخ، تصاویر و مقالات در اختیار افراد قرارگرفته و سبب حفظ مشتریان قدیمی و به دست آوردن مشتریان جدید شود . بازاریابی محتوا به تولید و توزیع محتوای باارزش، مرت بسازی و بررسی سازگاری آن با اهداف برندها می‌پردازد. هدف از این کار جذب، حفظ و ایجاد تعامل با مخاطبان محتواست.

تاریخچه بازاریابی محتوا

در سال ۱۸۹۵ جان دیر به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان ماشین‌آلات کشاورزی، راه‌سازی و معدنی بیش از ۱٫۵ میلیون نسخه از مجله و دفترچه معرفی ماشین‌آلات خود را در ۴۰ کشور جهان در اختیار مشتریان خود قرارداد . 

در سال ۱۹۰۰ میشلن شرکت لاستیک‌سازی دفترچه‌ای ۴۰۰ صفحه‌ای با جلد قرمزرنگ را در اختیار مشتریان خود قرارداد که به راهنمایی رانندگان برای برطرف کردن اشکالات احتمالی اتومبیل‌های خود بپردازند .

در سال ۱۹۰۴ ژل او کتاب آشپزی را چاپ و به‌صورت رایگان در صدر اختیار مشتریان خود قرارداد که توانست به کمک این کمپین به فروشی بالغ‌بر ۱ میلیون دلار تا سال ۱۹۰۶ برسد.

ویژگی‌های بارز موفقیت در این عرصه:

  1. تمرکز بر روی مردم
  2. به دست آوردن شناخت لازم از مخاطب
  3. داشتن هدف
  4. تدوین استراتژی مخاطب محور
  5. گسترش برند و نام تجاری خود
  6. تمرکز بر روابط

روش‌های بازاریابی محتوا

زوش های بازاریابی محتوا
زوش های بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا ، یکی روش‌های تبلیغات اینترنتی و افزایش رتبه سایت در گوگل می‌باشد. بازاریابی محتوا بر روی تولید و منتشر کردن محتوا باارزش، منسجم و متناسب با کاربران سایت می‌باشد. درواقع اگر بخواهیم یک تعریف جامع‌تر و بهتری از بازاریابی محتوا ارائه دهیم، می‌توانیم بگوییم که بازاریابی محتوا یعنی تولید و به اشتراک‌گذاری رایگان مطالب باارزش که متناسب با کاربران هدف سایت است به‌منظور تبدیل کاربران به مشتریان واقعی می‌باشد تا باعث فروش محصول و خدمات و بهینه‌سازی سایت در گوگل گردد. در ادامه می خواهیم درباره روش های بازاریابی محتوا صحبت کنیم.

۱٫ بررسی و حل مشکلات مشتری‌

بازاریابی محتوا یعنی اینکه شما خودتان را جای مشتری‌های خود قرار دهید و به همه‌ی مسائل از چشم آن‌ها نگاه کنید. به‌جای استفاده از تبلیغات گوناگون در سراسر وب برای نمایش توانایی‌های خود، به این فکر کنید که خدمات شما چگونه مشکلات مشتری‌ها را برطرف خواهند کرد.

۲٫ استفاده از قدرت موتورهای جستجو

اکثر آزاد کارهای حرفه‌ای یک وب‌سایت استاتیک دارند تا از طریق آن مشخصات و اطلاعات تماس خود را با دیگران به اشتراک بگذارند. اما یک وبلاگ ساده‌ی ۵ صفحه‌ای با محتوای محدود هیچ قدرتی در برابر موتورهای جستجو نخواهد داشت. اگر می‌خواهید از یک وبلاگ برای استراتژی‌های بازاریابی محتوای خود استفاده کنید، می‌توانید از بهینه‌سازی موتور جستجو در این زمینه بهره‌مند شوید. هر بار که می‌خواهید مطلبی در وبلاگ منتشر کنید، بهتر است لغات کلیدی مرتبط با آن را نیز برای بهینه‌سازی کردن مطلب در نظر بگیرید.

۳٫ نشان دادن تخصص خود به دیگران

از وبلاگ خود به‌عنوان محلی برای نمایش نمونه کارهای خود استفاده کنید. اگر یک طراح گرافیک آزادکار هستید، می‌توانید آخرین آثار خود را در شبکه‌های ­اجتماعی به اشتراک بگذارید. هرچقدر افراد بیشتری پست‌های شمارا ببینند امکان سفارش دادن کار به شما نیز بیشتر می‌شود. شما همچنین می‌توانید تخصص خود را از طریق پست گذاشتن در وبلاگ به مشتری‌ها نشان دهید.

۴٫ به اشتراک گذاشتن مطالب خود

بازاریابی محتوا فقط در مورد این نیست که رتبه‌ی وب‌سایت را در موتورهای جستجو بالا بیاورید. درواقع سئو یکی از چند راهکار موجود برای افزایش ترافیک وب‌سایت است. برخی متخصصان معتقدند که بازاریابی محتوا ۲۰ درصد به تولید محتوا و ۸۰ درصد به اشتراک‌گذاری بستگی دارد. شاید فکر کنید به اشتراک گذاشتن مطالب وب‌سایت در شبکه‌های اجتماعی کافی باشد؛ اما این‌طور نیست. درواقع شما باید خودتان را در فروم‌های مختلف درگیر کنید.

دلایل اهمیت بازاریابی محتوا چیست؟

مارکتینگ
اهمیت بازاریابی محتوا

ایجاد محتواهایی که متناسب با نیاز کاربران اینترنتی باشد، شیوه‎ای‎ برای بازاریابی و فروش کالاها به شمار می‎رود و تعداد آن دسته از شرکت‌ها و مؤسساتی که با درک اهمیت بازاریابی محتوا، می‌کوشند این تاکتیک مؤثر را برای رسیدن به اهداف از پیش تعیین شده خود به خدمت بگیرند، رو به فزونی می‎رود. اما دلیل این امر چیست؟ دلایلی را در زیر ذکر می‎کنیم که بیانگر اهمیت نقش بازاریابی محتوا می‎باشد.

۱٫ دادن اطلاعات علمی و مفید به بازدیدکنندگان

۲٫ برتری محتوای سایت بر طراحی سایت

۳٫ همراهی با الگوریتم‌های موتورهای جستجو

۴٫ نوشتن محتوای منطقی و با مفهوم محتوای سایت و افزایش روند بازاریابی

۵٫ شناسایی دقیق مخاطبان و برقراری ارتباط با آن‌ها

۶٫ تأمین محتوا و بارگذاری کلیپ‌های تبلیغاتی

چرخه بازاریابی محتوا چگونه است؟

مارکتینگ
چرخه بازاریابی محتوا

مدیران حرفه‌ای به چرخه‌ بازاریابی محتوا اهمیت بسیار بالایی می‌دهند و این کار را به روش‌های گوناگون انجام می‌دهند. آن‌ها به‌صورت تجربی متوجه شدند برخی از روش‌ها مؤثرتر هستند. بنابراین به‌مرور الگوهای خاصی به دست آمد که قوانین بازاریابی محتوا را تشکیل داد. جدا از استراتژی محتوا، محتوای تولیدشده بایستی اصولی باشد، چرخه بازاریابی محتوا بخش مهمی از بازاریابی محتوا است

۱٫ برنامه‌ریزی

اولین گام در چرخه بازاریابی محتوا پیش از انجام هر کاری خصوصاً کارهای هدفمند برنامه‌ریزی است و بازاریابی محتوا نیز از این قانون مستثنی نیست. در اولین گام بایستی به تحقیق و جستجو پرداخت و با در نظر گرفتن اینکه چه محتوایی برای یک کسب‌وکار خاص مفیدتر، مرتبط‌تر و نیز محبوب‌تر است. پس از آن به سراغ ایده‌پردازی برای تولید و نگارش محتوا رفت. در اولین مرحله از چرخه بازاریابی محتوا مناسب است پس از تحقیقات کافی کار را با یک طوفان فکری شروع کرد تا همه‌ی ایده‌ها مطرح شوند. بهترین آن‌ها با غربالگری ایده‌ها به دست بیاید. ایده‌های مناسب بایستی اولویت‌بندی شوند. برای تولید محتوا باید یک برنامه تنظیم شود که می‌تواند به شکل یک استراتژی تعریف شود.

۲٫ تولید محتوا

دومبن مرحله از چرخه تولید محتوا همان طور که از نامش مشخص است که باید مستقیماً به سراغ اصل مطلب برویم. بعد از ایده‌پردازی، اولویت‌بندی آن‌ها و تهیه‌ی یک استراتژی مناسب بایستی حال خود محتوا را تولید کنیم. باید سریع‌تر دست‌به‌قلم شد. سخت‌ترین و طولانی‌ترین مرحله‌ی چرخه‌ی بازاریابی محتوا همین مرحله است. این بخش که زمان زیادی را اشغال می‌کند باید بیشتر از همه‌ی مراحل مراقب بود که کیفیت مناسبی هم داشته باشد. در یک بازاریابی پیشرفته باید به هزینه‌های زمانی و فکری دقت کرد و اگر نتیجه مطلوب نباشد کسب‌وکار را چند گام عقب می‌اندازد.

۳٫ بهینه‌سازی

هر کاری اگر با زمینه‌ و ریشه‌ی مناسب انجام شده باشد با حفظ پایه و اصول آن می‌توان در آن دست به اصلاحاتی زد تا بهتر شوند و محتوا نیز از این مساله مستثنی نیست. یکی از مراحل چرخه‌ بازاریابی محتوا نیز همین بهبودسازی است. شما پس از برنامه‌ریزی ایده‌ها و تولید محتوای مناسب بایستی آن را در دید عموم قرار دهید و ایده‌های شما در معرض نمایش قرار گیرند. اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی بهترین گزینه است.

۴٫ توزیع و پخش محتوا

شما می‌خواهید بیشتر دیده شوید و مطالب شما توسط مخاطبین بیشتری خوانده شود. مخاطبینی که اعتقاد دارید به خاطر محتوای مناسبی که تولید کردید حداقل درصد مشخصی از آن‌ها به سمت شما خواهند آمد و هرچقدر مخاطبین بیشتری را درگیر کنید درصد سهم شما تعداد افراد بیشتری را در برمی‌گیرد.

۵٫ آنالیز

آخرین مرحله از چرخه بازاریابی محتوا  اندازه‌گیری نتایج می باشد که مهم‌ترین مرحله چرخه‌ بازاریابی محتوا است. درست است که در مراحل اولیه و پس از دریافت اولین بازخوردها می‌توان به بازار هدف و واکنش مخاطبان پاسخ داد اما مهم‌ترین نکته این است که تمام نقطه‌ضعف‌ها در آن مرحله ثبت شوند و تغییرات به وجود آمده و تاثیر آن‌ها نیز به خوبی بررسی شوند. بازاریابی محتوا کاری نیست که یک‌بار انجام شود و پس از آن کنار گذاشته شود. برای مرحله‌ی بعدی کارتان نیاز دارید قوی‌تر شروع کنید. تمام عیوب و نقص‌هایتان را کاملا برطرف کنید و این جز با آنالیز به دست نمی‌آید.

استراتژی محتوا چیست؟

مارکتینگ
استراتژی محتوا چیست؟

منظور از استراتژی محتوا تعریف یک برنامۀ جامع، هم‌خوان با اهداف سازمانی، برای حفظ جریان دائمی ارزش‌آفرینی و تأثیرگذاری بر مخاطب از طریق محتوا که نمایانگر هویت، برند و شخصیت سازمان باشد، است که باید در تمامی مراحل از «برنامه‌ریزی تا اجرا» توسط «مدیر ارشد محتوا» هدایت، سازمان‌دهی و مدیریت شود.

آیا داشتن استراتژی محتوا لازم است؟

بدون استراتژی، بازاریابی محتوای شما به‌اصطلاح باری به هر جهت حرکت می‌کند و هرگز نمی‌توانید یک‌جهت مشخص داشته باشید. از طرف دیگر هیچ متر و معیاری برای اندازه‌گیری محتوای خود نخواهید داشت. استراتژی محتوا راه را به شما نشان می‌دهد و می‌توانید بر اساس آن در زمان‌های مشخصی محتواهای خود را بررسی کنید؛ اینکه این استراتژی چقدر برای کسب‌وکار شما مؤثر واقع‌شده، آیا همین راه را باید ادامه بدهید یا تغییراتی در آن به وجود بیاورید و تمام چیزهایی که یک سایت برای موفقیت به آن نیاز دارد.

دلایل اهمیت استراتژی محتوا:

  1. باعث صرفه‌جویی در هزینه‌ها و زمان می‌شود.
  2. قدرت رقابت را افزایش می‌دهد.
  3. هدفمندی تولید محتوا را افزایش می‌دهد.
  4. اثربخشی و بازدهی محتوا را افزایش می‌دهد.
  5. امکان ارزیابی عملکرد را فراهم می‌کند.
  6. تشخیص فرصت‌های جدید را ساده‌تر می‌کند.
  7. باعث تقویت برند می‌شود.

ابزارهای بازاریابی محتوا

ابزارهای بازاریابی محتوا
ابزاراهای بازاریابی محتوا

برای داشتن بازاریابی موفق، به یک محتوای موفق و حرفه ­ای نیاز داریم. همین‌طور برای داشتن محتوای حرفه ای، داشتن استراتژی دقیق و درست لازم است. مسئله مدیریت محتوا یکی از مشکلاتی است که بسیاری از کسب‌وکارها با آن روبه‌رو هستند. مدیریت محتوا شامل تولید، توزیع، تحلیل و آنالیز محتوا است و هر یک از این کارها زمان بسیار زیادی را از کسب‌وکارها می­گیرد. استفاده از ابزارها به شما کمک می­کند تا بتوانید بسیاری از این موارد را در مدت‌زمانی کوتاه انجام دهید. در این مقاله قصد داریم شمارا با یک سری از ابزارهای کاربردی و حرفه­ ای درزمینهٔ مدیریت محتوا آشنا کنیم.

معرفی ابزارهای بازاریابی محتوا:

  1. ابزارBuffer
  2. ابزار Hootsuite
  3.  ابزارBuzzSumo
  4. ابزار Evernote
  5. ابزار Quuu و….

قیف فروش و بازاریابی محتوا چیست؟

قیف بازاریابی
قیف فروش و بازاریابی محتوا چیست؟

قیف فروش اصطلاحی است که مدت اندکی از رواج آن می‌گذرد ولی حدود چند دهه از آن استفاده می‌شود. قیف فروش درواقع مراحل خاصی است که باعث می‌شود مخاطب پس از طی آن مراحل به مشتری واقعی و وفادار تبدیل شود. باید به این نکته اشاره‌کنیم که نمی‌توان برای قیف فروش یک ساختار خاص در نظر گرفت. این قیف با توجه به هر کسب‌وکاری می‌تواند متفاوت باشد.

مراحل قیف فروش و بازاریابی محتوا:

  1. بالاترین نقطه قیف بازاریابی: آگاهی افراد از برند
  2. میانه قیف بازاریابی: اعتمادسازی و جلب‌توجه
  3. انتهای قیف بازاریابی: تبدیل به مشتری دائمی
  4. فراتر از قیف بازاریابی: نگهداری مشتری

هزینه بازاریابی محتوا چقدر است؟

تولید محتوا
هزینه بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا یک هزینه اضافی نیست. درواقع بازاریابی محتوا به‌طورکلی، برای شما درآمدزایی خواهد داشت. اگر قصد دستیابی به مشتریان راغب واجد شرایط دارید، بازاریابی محتوا بهترین امکان پیش روی شما برای پیشبرد چشم‌اندازهای مورد انتظار برای محصولات و خدمات شماست.

عوامل مؤثر در هزینه تولید محتوا:

  1. استراتژی محتوا
  2. نوع محتوا
  3. میزان و حجم محتوا

ارتباط بازاریابی محتوا با سئو

بازاریابی محتوا
ارتباط بازاریابی محتوا با سئو

سئو و بازاریابی محتوا با یگدیگر تضادی ندارند. در حقیقت در یک مسیر حرکت می کنند. شاید بد نباشد که این موضوع را بدانیم که چشم پوشی از بازاریابی محتوا دسترسی به سئو قوی را امکان پذیر نخواهد کرد. هنگامی که برای بازاریابی قوی مطلبی را در وب سایت خود انتشار می دهید اگر به سئو آن اهمیت ندهید طبیعتاً هیچ‌گونه موفقیتی را به دست نخواهید آورد.

درواقع نباید ارتباط سئو با بازاریابی محتوا را نادید گرفت. زیرا همانطور که در بالا اشاره کردیم سئو و بازاریابی محتوا مکمل یکدیگر هستند. و برای اینکه در بازاریابی و تجارت اینترنتی خود موفق باشید می بایست روی این دو مفهوم ذکر شده برنامه ریزی دقیق صورت گیرد تا بتوانید به اهداف مورد نظر خود در کسب و کارتان نزدیک تر باشید.

  1. سئو و بازاریابی محتوا مکمل یکدیگرند
  2. سئو و بازاریابی محتوا یکپارچه هستند
  3. سئو و بازاریابی محتوا به یکدیگر گره خوردند

تفاوت بازاریابی محتوا و دیجیتال مارکتینگ چیست؟

بازاریابی محتوا
تفاوت بازاریابی محتوا و دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی محتوا در بازاریابی دیجیتال به هم‌آمیخته است. هنگام ایجاد محتوا، می‌توانید از بازاریابی شبکه‌های اجتماعی برای توزیع آن محتوا در سیستم‌عامل‌های اجتماعی به‌منظور تبدیل مشتری استفاده کنید. استفاده از بازاریابی محتوا همراه با بازاریابی دیجیتال می‌تواند برند شمارا به سطح بالاتری برساند. در این مقاله اول شمارا با مفهوم بازاریابی محتوا و دیجیتال مارکتینگ آشنا می‌کنیم سپس درباره تفاوت‌های آن‌ها صحبت می‌کنیم.

بازاریابی محتوا:

بازاریابی محتوا، بخشی از استراتژی بازاریابی و توسعه کسب‌وکار شما است که بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و یکپارچه تمرکز دارد و هدف کلی آن، جذب مخاطبین جدید و حفظ مخاطبان قبلی است. جذب مخاطب در این استراتژی، با ارائه محتوای ارزشمند انجام می‌شود.

بازاریابی دیجیتال:

استفاده از ابزارهای دیجیتال (شامل موبایل، کامپیوتر، تبلت، لپ‌تاپ، و … ) جهت معرفی محصول، جذب مشتری، برند سازی و فروش را بازاریابی دیجیتال می‌گوییم. به‌عبارت‌دیگر صاحب کسب‌وکار از طریق ابزارهای بازاریابی دیجیتال اقدام به معرفی محصولش به مشتریان کرده و تلاش می‌کند فروش را افزایش دهد.

تفاوت بازاریابی محتوا با تبلیغات

تفاوت بازاریابی محتوا با تبلیغات
تفاوت تبلیغات با بازاریابی محتوا

بازاریابان اعتقاد دارند که آن چیزی که ما نیاز به بیان آن داریم در حقیقت اطلاعاتی درباره محصولات و خدمات ما است. رسانه‌هایی که ما به همین منظور از آن‌ها استفاده می‌کنیم مقالات نوشتاری، ویدیوها، اینفوگرافیک ها، تصاویر، پست‌های اجتماعی و بسیاری از موارد دیگر را شامل می‌شود. نکته‌ای که باید بدانید این است که این تصور که محتوایی که به کمک این رسانه‌ها تولید می‌کنید باید محصول یا شمارا تبلیغ کنند کاملاً تصور اشتباهی است. تبلیغات با بازاریابی محتوا کاملاً تفاوت دارد و شما به‌عنوان فردی که می‌خواهید در این زمینه عملکرد موفقیت‌آمیزی داشته باشید، باید این نکته را بدانید.

  1. تفاوت در چرخه عمر
  2. تفاوت در استراتژی
  3. تفاوت در فلسفه
  4. تفاوت در بستر نشر
  5. تفاوت در ایجاد مزاحمت
  6. تفاوت در ریسک‌پذیر بودن
  7. تفاوت در پویایی
  8. بازاریابی محتوا درباره مشتری است نه شما

انواع بازاریابی محتوا را بشناسید

بازاریابی محتوا
انواع بازاریابی محتوا را بشناسید

امروزه بازاریابی محتوا به یکی از قدرتمندترین استراتژی‌های بازاریابی دیجیتالی برای کسب‌وکارها در هراندازه و صنعتی تبدیل‌شده است. بااین‌حال، زمانی که استراتژی خود را توسعه می‌دهید، می‌توانید تصمیم بگیرد که کدام نوع از بازاریابی محتوا برای رشد کسب‌وکار شما مورداستفاده قرار بگیرد.

  1. وبلاگ‌ها
  2. تصاویر
  3. اینفوگرافیک ها
  4. .فیلم‌ها
  5. کتاب‌های الکترونیکی و ….

از مزایای بازاریابی محتوا باخبرید؟

بازاریابی محتوا
مزایای بازاریابی محتوا

امروزه گوگل بیشتر از هر چیزی به تولید محتوای ناب توجه خاصی دارد. کاربران وقتی اسم محصول یا عبارت جدید به گوششان می‌خورد، سریعاً آن را جستجو کرده و سایتی که توانسته باشد محتوای مناسب با عبارت مورد جستجو را منطبق بر اصول سئو تولید کند، در صفحه اول گوگل نشان داده می‌شود. همان‌طور که بیان کردیم، اگر مطلب شما ازنظر کیفیت تولید مناسب باشد، کاربران آن را در شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک می‌گذارند و این مسئله می‌تواند باعث افزایش رتبه وب‌سایت گردد و به‌طورکلی بهترین و ارزان‌ترین راه برای برندسازی اینترنتی می‌باشد. برای آشنایی بیشتر با مزایای بازاریابی محتوا این مفاله زا مطالعه کنید.

مزایای بازاریابی محتوا

  1. بازاریابی محتوا مقرون‌به‌صرفه است
  2. بازاریابی محتوا باعث کسب احترام و اعتماد مخاطب می‌شود
  3. بازاریابی محتوا آگاهی و شناخت برندتان را افزایش می‌دهد
  4. بازاریابی محتوا ترافیک بیشتری را برای وب‌سایتتان ایجاد می‌کند
  5. اعتماد و وفاداری را در مشتریان فعلی و بالقوه ایجاد می‌کند
  6. بازاریابی محتوا بازدیدکننده سایت را به خریدار تبدیل می‌کند

نکات مهم در بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا
نکات مهم در بازاریابی محتوا

این روزها تولید و بازاریابی محتوا، یکی از مهم‌ترین چالش‌های هر صاحب کسب‌وکار اینترنتی است. تمام کسب‌وکارهای اینترنتی موفق، آن‌هایی هستند که به‌خوبی توانایی تولید محتوا و از آن مهم‌تر، توانایی بازاریابی محتوا را دارند. در ادامه نکاتی که در بازاریابی محتوا باید رعایت شود، را آورده ایم.

  1. هدف تولید محتوا باید کمک به مشتری باشد 
  2. محتواهای تولیدشده قدیمی خود را به‌روز کن
  3. برای تولید محتوا فقط از متن استفاده نکن
  4. مشتری‌ات را بشناس
  5. فقط در سایت خودت تولید محتوا نکن
  6. عملکرد خودت را ارزیابی کن و …

تفاوت بازاریابی سنتی و بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا
تفاوت بازاریابی محتوا و بازاریابی سنتی

درگذشته‌ای نه‌چندان دور برای تبلیغات و بازاریابی از ابزارهای همچون رادیو، تلویزیون، چاپ و نشریات و تابلوهای تبلیغاتی استفاده می‌شد. شرکت‌هایی که عمدتاً از شیوه‌های بازاریابی سنتی استفاده می‌کنند، ممکن است در نگاه اول تفاوت‌های بین بازاریابی سنتی و بازاریابی محتوا را به‌درستی درک نکنند. در این مقاله قصد داریم شمارا با تفاوت‌های بازاریابی سنتی و بازاریابی محتوا آشنا کنیم.

  • در بازاریابی و تبلیغات سنتی، تمرکز روی مراحل بررسی جوانت و خرید است. اما آنچه در بازاریابی محتوا اهمیت ویژه دارد مراحل آگاهی و تحقیق است. مراحلی که بازاریاب، آگاهی مشتریان را نسبت به راه‌حل‌ها بالا می‌برد و اطلاعات لازم و مفیدی را که قبلاً مشتری در نظر نگرفته بود در اختیار وی قرار می‌دهد. اگر بازاریابی محتوا به‌درستی اجرا شود به سودآوری زیادی دست خواهید یافت. این در حالی است که نیازی به‌صرف هزینه یا زمان زیادی نیست.
  • در بازاریابی سنتی هدف افزایش رضایت مشتری نیست. اولویت مهم فروش بیشتر به مصرف‌کننده می‌باشد.بازاریابی محت
  • بازاریابی محتوا در وهله‌ی اول به دنبال حفظ وفادار نمودن مشتری است. بازاریابی سنتی هدف سهم از بازار است بازاریابی محتوا به دلیل اشباع شدن بازارها و رقابت سخت میان رقبا، دنبال افزایش سهم خود سبد مشتریان فعلی هستند. اگر بازاریابی محتوا به‌درستی اجرا شود به سودآوری زیادی دست خواهید یافت. این در حالی است که نیازی به‌صرف هزینه یا زمان زیادی نیست.
  • بازاریابی محتوا، با حمایت و پشتیبانی که از کانال‌های دیجیتال بازاریابی به عمل می‌آورد، مزیت‌های دیگری نیز دارد، زیرا می‌تواند آنچه را که در بازاریابی از طریق رسانه‌های اجتماعی ارائه می‌شود را دقیق‌تر و شفاف‌تر ارائه کند و راه رسیدن به صفحه اینترنتی از طریق موتور‌های جست‌وجوگر را آسان‌تر کند و همچنین صفحه اینترنتی شما را نیز جذاب‌تر و مفیدتر کند تا کاربران بیشتر سایت شما هدایت شوند.
  • در روش سنتی سازمان‌ها با استانداردهای تعیین‌شده به ساخت محصول می‌پردازند. خواست تک‌تک مشتریان توجهی نمی‌شود.
  • در فضای بازاریابی محتوا وجود عکس‌ها فیلم‌ها و نظرات کاربران بسیار مفید بوده و باعث شده مخاطبان انتخاب بهتر و راحت‌تری داشته این ویژگی در اکثر روش‌ها سنتی وجود ندارد.

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *