تفاوت بازاریابی سنتی و بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا

سرفصل اصلی مقاله تفاوت بازاریابی سنتی و بازاریابی محتوا

• مقدمه

• بازاریابی سنتی چیست؟

• بازاریابی محتوا چیست؟

• بازاریابی محتوا یا بازاریابی سنتی

• تفاوت بازاریابی محتوا و بازاریابی سنتی

مقدمه

درگذشته‌ای نه‌چندان دور برای تبلیغات و بازاریابی از ابزارهای همچون رادیو، تلویزیون، چاپ و نشریات و تابلوهای تبلیغاتی استفاده می‌شد. شرکت‌هایی که عمدتاً از شیوه‌های بازاریابی سنتی استفاده می‌کنند، ممکن است در نگاه اول تفاوت‌های بین بازاریابی سنتی و بازاریابی محتوا را به‌درستی درک نکنند. در این مقاله قصد داریم شمارا با تفاوت‌های بازاریابی سنتی و بازاریابی محتوا آشنا کنیم.

بازاریابی سنتی چیست؟

بازاریابی محتوا
بازاریابی سنتی

بازاریابی سنتی هر نوع بازاریابی است که به‌اجبار به سمع و نظر شخص می‌رسد. به‌عنوان‌مثال، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات رادیویی، تبلیغات چاپی، بروشور و موارد مشابه. این نوع تبلیغات می‌تواند در دستیابی به مخاطبان مؤثر باشد، اما برای انجام دادن آن بودجه زیادی لازم است. شرکت‌های بزرگ‌تر غالباً با موفقیت از بازاریابی سنتی استفاده می‌کنند، زیرا می‌توانند از پس هزینه‌های سنگین تبلیغات این‌چنینی برآیند.

مزایای بازاریابی سنتی

• روش‌های بازاریابی سنتی ممکن است تنها ابزار رسیدن به گروه ویژه‌ای از مصرف‌کنندگان باشد.

• بازاریابی تک‌به‌تک، هنوز هم از اثربخش‌ترین استراتژی‌های بازاریابی سنتی است.

• بازاریابی سنتی ملموس‌تر از بازاریابی اینترنتی است.

معایب بازاریابی سنتی

• پرهزینه و گران بودن فعالیت‌های بازاریابی

• پیگیری سخت‌تر نتایج بازاریابی

• استخدام بازاریاب و فروشنده

• اجبار در به‌کارگیری پیام‌های یک‌طرفه در بازاریابی

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا یک استراتژی بازاریابی درون‌گراست (Inbound Marketing) که در آن انواع محتوا ایجاد گردیده و سپس به‌صورت آنلاین در فضای مجازی منتشر می‌شود. به‌جای تحمیل شدن به مخاطبان، محتوا برای آنان همیشه در دسترس است و مخاطبان می‌توانند هر وقت که تمایل داشته باشند به محتوای مربوطه مراجعه کنند.

به‌جای تبلیغ محصولات یا خدمات، بازاریابی محتوا بر ارائه اطلاعاتی تأکید دارد که برای مخاطبان هدف شما مفید است. ایده اصلی بازاریابی محتوا این است که با ارائه اطلاعات مفید، در خواننده نسبت به خودتان اعتمادسازی خواهید کرد و این خواننده احتمال دارد مطالب بیشتری از شما بخواند و درنهایت به مشتری کالا و خدمات شما تبدیل شود.

هر چه محتوای باکیفیت‌تری منتشر کنید، خوانندگان منظم‌تری در بلندمدت جذب خواهید کرد و از این طریق میزان قرار گرفتن در معرض برندتان را افزایش می‌دهید. 

مزایای بازاریابی محتوا

• آگاهی و شناخت برندتان را افزایش می‌دهد.

• روابط طولانی‌مدت با مخاطبان ایجاد می‌کند.

• اعتماد و وفاداری را در مشتریان فعلی و بالقوه ایجاد می‌کند.

• در ساخت اعتبار و اقتدار کمک می‌کند.

• موقعیت کسب‌وکار شما را به‌عنوان یک متخصص در صنعتتان ثبت می‌کند.

• ترافیک بیشتری را  برای وب سایتتان ایجاد می‌کند.

• یک کانال ارتباطی مؤثر از طریق به اشتراک‌گذاری‌ها و نظرات شکل می‌دهد.

• با تصمیم‌گیری سریع مشتریان را به سمت خرید سوق می‌دهد.

• برای کسب‌وکارتان ایجاد ارزش می‌کند.

برای آشنایی بیشتر با مزایای بازاریابی محتوا اینحا کلیک کنید.

بازاریابی محتوا یا بازاریابی سنتی؟

بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا یا بازاریابی سنتی

بازاریابی محتوا ازنظر اقتصادی مقرون به‌صرفه‌تر است و به‌عنوان یک استراتژی بلندمدت نسبت به بازاریابی سنتی که برنامه‌ای کوتاه‌مدت است برتری دارد. اگر بودجه محدودی برای بازاریابی دارید، بازاریابی محتوا بسیار مؤثرتر خواهد بود زیرا قادر خواهید بود فعالیت‌های بازاریابی خود را برای مدت‌زمان طولانی‌تری حفظ کنید و به‌تدریج مواردی مانند اقتدار برند، قرار گرفتن در معرض برند و ترافیک وب‌سایت را افزایش دهید، که درنهایت همه این‌ کارها منجر به افزایش فروش می‌شوند.

در بازاریابی سنتی هنگامی‌که کمپین بازاریابی به پایان می‌رسد، فروش نیز همراه با آن افول خواهد کرد. البته این بدان معنی نیست که شما هرگز نباید از بازاریابی سنتی استفاده کنید. اگر بودجه کافی دارید، اجرای هر دو شیوه بازاریابی محتوا و بازاریابی سنتی می‌تواند سودمند باشد.

تفاوت بازاریابی محتوا و بازاریابی سنتی

بازاریابی محتوا
تفاوت بازاریابی محتوا و بازاریابی سنتی

• در بازاریابی و تبلیغات سنتی، تمرکز روی مراحل بررسی جوانت و خرید است. اما آنچه در بازاریابی محتوا اهمیت ویژه دارد مراحل آگاهی و تحقیق است. مراحلی که بازاریاب، آگاهی مشتریان را  نسبت به راه‌حل‌ها بالا می‌برد و اطلاعات لازم و مفیدی را که قبلاً مشتری در نظر نگرفته بود در اختیار وی قرار می‌دهد. اگر بازاریابی محتوا به‌درستی اجرا شود به سودآوری زیادی دست خواهید یافت. این در حالی است که نیازی به‌صرف هزینه یا زمان زیادی نیست.

• در بازاریابی سنتی هدف افزایش رضایت مشتری نیست. اولویت مهم فروش بیشتر به مصرف‌کننده می‌باشد.بازاریابی محت

• بازاریابی محتوا در وهله‌ی اول به دنبال حفظ وفادار نمودن مشتری است. بازاریابی سنتی هدف سهم از بازار است بازاریابی محتوا به دلیل اشباع شدن بازارها و رقابت سخت میان رقبا، دنبال افزایش سهم خود سبد مشتریان فعلی هستند. اگر بازاریابی محتوا به‌درستی اجرا شود به سودآوری زیادی دست خواهید یافت. این در حالی است که نیازی به‌صرف هزینه یا زمان زیادی نیست.

• بازاریابی محتوا، با حمایت و پشتیبانی که از کانال‌های دیجیتال بازاریابی به عمل می‌آورد، مزیت‌های دیگری نیز دارد، زیرا می‌تواند آنچه را که در بازاریابی از طریق رسانه‌های اجتماعی ارائه می‌شود را دقیق‌تر و شفاف‌تر ارائه کند و راه رسیدن به صفحه اینترنتی از طریق موتور‌های جست‌وجوگر را آسان‌تر کند و همچنین صفحه اینترنتی شما را نیز جذاب‌تر و مفیدتر کند تا کاربران بیشتر سایت شما هدایت شوند.

• در روش سنتی سازمان‌ها با استانداردهای تعیین‌شده به ساخت محصول می‌پردازند. خواست تک‌تک مشتریان توجهی نمی‌شود.

• در فضای بازاریابی محتوا وجود عکس‌ها فیلم‌ها و نظرات کاربران بسیار مفید بوده و باعث شده مخاطبان انتخاب بهتر و راحت‌تری داشته این ویژگی در اکثر روش‌ها سنتی وجود ندارد.

1 دیدگاه برای “تفاوت بازاریابی سنتی و بازاریابی محتوا

  1. اشتراک ها: همه‌چیز درباره بازاریابی محتوا - تهرآنلاین | بازاریابی محتوا | تولید محتوا

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *